企业目标与经济利润

企业组织劳动、资本、原材料与知识等投入，生产商品或服务。企业可能同时关心生存、增长、品质、员工福利或社会使命。基础模型从利润最大化出发，因为利润提供了明确检验：一项行动创造的价值，是否高于所用资源在其他地方能创造的价值？

利润的两种含义

总收入是销售获得的货币。会计师从中扣除实际支付的费用：

经济学还扣除所有机会成本，包括业主自有时间、房屋与资金：

假设工作室收入 200 元，支付租金、工资和材料共 120 元，同时占用业主在次优用途上价值 50 元的时间与储蓄。会计利润是 80 元，经济利润是 30 元。后者表示超过全部替代选择的额外回报。

正常利润也是成本

正常利润是让创业资源继续留在企业所需的最低回报，属于隐性成本。因此，经济利润为零并不意味着业主没有收入，而是业主所得恰好与次优选择相当，没有额外回报。

在可以进入市场时，正经济利润会吸引资源；负经济利润说明资源在别处可能创造更多价值，即使会计利润仍为正。这个信号不是道德判断，现实企业也可能为了学习或建设能力而暂时承受亏损。

利润衡量还取决于决策时期。一个月的决策可能把租约视为无法改变，五年的决策则可以考虑搬迁。计算机会成本时，必须说明比较的替代方案与时间范围。

审计一份创业报表

一家小型工作室收入 15 万元，支付工资 6 万、租金 2.5 万、材料 1.5 万，会计利润为 5 万元。业主若就业可得 3.5 万元，资金另作投资可得利息 5000 元，因此经济利润为 $50000-35000-5000=10000$ 元。

这个计算回答的是：工作室是否比完整的次优选择更好？它不表示业主手里只收到 1 万元现金，会计利润中的一部分是在补偿业主时间与资本。

为不同问题选择不同利润

会计利润适合财务报告与现金义务，经济利润适合资源配置、进入、退出与扩张。计算前应列出决策占用的全部资源，询问每项资源在别处能获得什么，并确保收入与成本采用同一时期。

常见错误是把自有资源当作免费，或把零经济利润理解成失败。零经济利润表示企业已经覆盖正常回报，与替代方案同样有吸引力。