需求价格弹性

需求定律说明价格与需求量方向相反，需求价格弹性进一步衡量反应有多大：

$E_d=\left|\frac{\%\Delta Q_d}{\%\Delta P}\right|$

$E_d>1$ 为富有弹性，$E_d<1$ 为缺乏弹性，$E_d=1$ 为单位弹性。弹性没有单位，因此可以跨商品比较。

什么决定需求弹性

替代品越多、商品定义越窄、支出占收入越大、调整时间越长，需求通常越有弹性。必需品常较缺乏弹性，奢侈品常较有弹性，但这些只是经验判断，最终要由数据检验。

相同降价，反应可以完全不同

某药品从 100 元降到 90 元，销量只从 1,000 增至 1,020；某娱乐订阅同样降价 10%，用户却增加 25%。需求定律都成立，但前者反应小、后者反应大。弹性把不同单位的变化都转换成百分比，才可以比较。

决定弹性的四个问题

先问有没有接近的替代品；再问商品定义是否狭窄；然后看支出占预算比例；最后看消费者有多少调整时间。“食物”没有接近替代品，“某品牌某口味麦片”却有许多。汽油涨价一周内通勤者难以换车搬家，几年后选择明显增多。

弹性不是商品的固定标签，而是“某人群、某价格区间、某时间段”的估计。必需品也并非完全无弹性，富有弹性也不等于消费者完全停止购买。

曲线斜率和弹性不是同一概念；弹性使用百分比，会沿直线需求曲线变化。还要区分消费者反应与需求曲线移动。