市场结构与完全竞争
市场结构描述企业选择价格、产量、品质与投资时所处的竞争环境。常用维度包括卖者数量与规模、产品相似度、进入壁垒、买者信息和策略互动。
完全竞争是一种基准：买卖双方很多且规模小，产品同质，进入退出容易，并有足够信息支持套利。单个企业相对市场总量太小，自身可行的产量变化无法明显影响市场价格。
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价格接受的含义
竞争企业把市场价格视为既定。它可以按该价格出售有利可图的产量，却无法长期对同质产品收取更高价格；收取更低价格则是在不改变市场价的情况下放弃收入。
市场需求曲线仍然向下倾斜。单个企业面对水平需求，是因为买者可以在许多卖者之间转换，而一家企业的变化几乎不改变市场总条件。
基准，而不是机械标签
农产品批发或标准化金融交易可能接近部分假设，但运输成本、等级、合作关系、监管和信息差异仍然存在。市场边界也很重要：全市餐馆很多，不代表偏远车站附近也有大量选择。
经济学使用这个模型，是因为它产生清晰预测并提供对照点。现实证据不同时，失效的假设可以帮助解释差异。后续章节将研究垄断、产品差异化、策略互动与市场失灵。
用证据诊断市场结构
比较三个市场：蔬菜批发有许多小卖者和分级但相似的产品；智能手机只有少数主要品牌，并有专利、生态系统和高研发成本；城市供水可能只有一家本地供应者，因为重复铺设管网很昂贵。卖者数量、替代程度、进入条件与成本共同指向不同结构。
卖者多不自动证明完全竞争，餐馆虽然很多，却会因位置与口味差异化；只有一家卖者也不自动证明毫无约束，如果买者能轻易使用外卖或前往附近地区，替代仍然存在。计数企业之前，必须先界定相关市场。
谨慎使用基准
完全竞争的价值在于排除单个企业定价权，从而清楚展示市场价格如何连接企业决策。现实市场不必满足所有假设，基准仍然有用。预测与证据的差距，会提示信息、产品差异、进入成本或策略互动中哪一项需要进一步分析。
知识测验
比较三个现实市场候选者
比较区域蔬菜批发市场、智能手机制造业与城市管道供水网络。分别考察卖者数量、产品相似度、进入壁垒、信息与单个企业定价权。
- 制作五维比较表。
- 按接近完全竞争的程度排序。
- 指出最接近的案例仍不满足的一项假设。
- 解释为什么卖者众多本身不足以构成完全竞争。