价格接受者的产量决策

对价格接受企业而言，企业调整自身产量不会改变市场价格 $P$。总收入为

平均收益 $AR=TR/Q=P$。每增加一单位都使收入增加同一价格，所以边际收益同样满足 $MR=P$。企业需求、AR 与 MR 曲线重合为一条水平线。

产量仍然由企业选择

接受价格不等于接受任意产量。企业会比较新增产出的收入与生产成本。如果每袋大米售价 18 元，第 1、第 2、第 10 袋都增加 18 元收入，但它们的边际成本可能不同。

企业还要选择是否营业。价格很低时，收入可能无法覆盖可避免成本；在中间价格下，企业即使发生会计或经济亏损也可能生产，因为生产能覆盖可变成本和一部分固定成本。

企业需求与市场需求

一家小卖者若把同质商品价格提高到市场价以上，买者会转向其他卖者；低于市场价则能卖出，却没有必要少收钱。这种敏感性使理想模型中的企业需求水平。

但所有企业共同扩大市场数量时，必须沿消费者需求曲线移动。分析时要明确层次：市场需求与市场供给决定价格，随后每家竞争企业把该价格视为既定。

建立收入表

市场价格为 14 元时，产量从 0 到 4 对应总收入 0、14、28、42、56。每个正产量下平均收益都是 14，每增加一单位都增加 14 元收入，所以 MR 也等于 14。

这不表示市场需求曲线水平。如果所有卖者都扩大产量，市场总数量上升，市场价格可能下降。水平线只属于把市场均衡视为既定的一家小企业。

分开价格与数量选择

对手同质商品卖 14 元时，小摊无法长期以 16 元销售；标价 12 元则白白少收 2 元，并没有有用优势。它真正要决定的是按 14 元生产多少，这需要上一章建立的成本信息。

分析价格接受企业时，先把市场价视为既定，建立 $TR=P\times Q$，确认 $MR=P$，再把边际收益与 MC 比较。不能从“企业想定什么价格”开始。