价格变化、收入效应与替代效应
一种商品价格变化时，两件事同时发生：它相对于其他商品的价格改变，消费者的购买力也改变。经济学把总反应分为替代效应与收入效应。
替代效应
如果手机流量降价而其他价格不变，流量在相对意义上变便宜。把消费者保持在原效用水平时，他通常会转向流量、减少其他商品。这个经过补偿的比较隔离出替代效应。
在标准良好偏好下，价格下降的替代效应总会增加对变便宜商品的需求。它来自预算线斜率，也就是相对价格的变化。
收入效应
降价还使原消费组合变得更便宜，从而提高实际购买力。从补偿预算恢复到实际收入所产生的变化，就是收入效应。
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对正常品，实际收入提高会增加消费，因此降价后的收入效应与替代效应方向相同。
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对劣等品，实际收入提高会减少消费，因此收入效应与替代效应方向相反。
劣等品并不必然意味着品质差。它只表示在价格不变时，某位消费者收入提高后购买更少。方便面、慢速交通或二手商品可能在一种情境下是劣等品，在另一种情境下却是正常品。
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三个组合讲清变化过程
设初始组合为 ，假想的补偿组合为 ，最终组合为 。对商品 X：
补偿组合是一种分析构造。它询问：在新的相对价格下，如果调整购买力，使消费者仍能达到原满足水平，他会选择什么？这个组合不一定在市场中真实出现。
极少数理论情形中，强烈劣等的吉芬品可能有足够大的负收入效应，超过替代效应，使降价反而减少需求量。这并没有推翻替代效应，而是两个组成部分方向相反，并且收入效应更大。
沿曲线移动与曲线平移
X 自身价格变化，会使消费者沿着 X 的需求曲线移动；收入、偏好、相关商品价格或预期变化，才可能使这条曲线平移。区分两者，可以避免把所有购买量增加都说成“需求增加”。
用三个组合重建过程
假设消费者最初选择 5 单位流量和 10 单位其他商品。流量降价后，先假想调整收入，使原满足水平刚好仍可达到。在新相对价格下，消费者选择 7 单位流量和 7 单位其他商品，从 到 的移动就是替代效应。
随后恢复实际收入，最终组合变为 。从 到 是收入效应。对流量而言：
对其他商品，替代效应为 ，收入效应为 ，观察到的总变化为零。最终没有变化，并不表示中间没有机制，只是两个方向相反的效应恰好抵消。
正常与劣等描述反应
正常品是在价格不变时，实际收入增加会提高需求的商品；劣等品则相反。这些名称描述某位消费者在某个范围内的反应，不评价商品品质或尊严。公交出行对一个家庭可能是劣等品，对另一个家庭却可能是正常品。
分清沿曲线移动与平移
流量自身价格变化，会沿流量需求曲线得到不同数量；收入、偏好或其他商品价格变化，可能使流量需求平移。解释观察购买变化时，先找出哪个变量改变，再选择正确的曲线语言。
知识测验
分解手机流量降价效应
一名消费者收入为 80 元，选择手机流量 X 与其他商品 Y。初始价格 Px=8、Py=4，选择组合为 (5,10)。Px 降至 4 后，保持原效用的补偿组合为 (7,7)，恢复 80 元收入后的最终组合为 (10,10)。
- 验证初始与最终组合都恰好用完实际预算。
- 计算 X 的替代效应、收入效应与总效应，并验证三者关系。
- 对 Y 作同样分解并解释方向。
- 画原预算线、补偿预算线和新预算线及三个组合；解释为什么价格变化表现为沿需求曲线移动，而不是需求曲线平移。