需求量变化与需求变化

商品自身价格变化导致沿既有需求曲线移动，称为需求量变化。任何改变各个价格下购买意愿的非价格因素都会移动整条曲线，称为需求变化。

常见需求移动因素

收入、偏好、相关商品价格、预期和买者人数都会移动需求。正常品的需求通常随收入增加而右移，低档品则可能左移；替代品价格上涨会增加本商品需求，互补品价格上涨会减少本商品需求。

用“同一价格下买得更多吗”判断移动

判断曲线方向时，选定任意一个价格作为参照。如果事件发生后，在同一价格下消费者愿意购买更多，需求曲线右移；购买更少则左移。例如咖啡价格保持 20 元，而茶涨价使消费者转向咖啡，则咖啡需求右移。若只是咖啡自身从 20 元降到 16 元，则是在原曲线上移动。

收入变化为什么不能机械判断

对正常品，收入增加使需求右移；对低档品，收入增加可能使需求左移，因为消费者转向更偏好的替代品。“低档”是需求对收入的关系，不是对质量或人的评价。同一种商品对不同收入群体也可能分类不同。

预期同样需要明确时间：预期下月涨价可能提高今天的需求，却不代表下月需求一定继续增加。分析句子时应写清商品、时点和保持不变的因素。

分析时先问“变的是纵轴上的本商品价格，还是其他条件？”再说明曲线方向。不要说“价格上涨使需求下降”，准确说法是“价格上涨使需求量下降”。若需求本身右移，新的均衡价格可能上涨，但这是下一节综合供给后才能得到的结论。